Analytics показывает не совсем точные данные о переходах из AdWords.
Например если Вы рекламируетесь по слову «ноутбук» в широком соответствии и переход был по «ремонт ноутбуков», аналитикс все равно покажет слово вбитое в AdWords а не реальный запрос. К счастью можно отучить Analytics от привычки врать.